Windows 8: de laatste bokkensprong van Microsoft?

Jarenlang kon Microsoft op haar lauweren rusten. Windows stond op ieder PC, Office stond op iedere PC, het geld stroomde binnen en innoveren was dus niet nodig. Tijden zijn veranderd. Daar was plots de iPhone en Apple kaapte de smartphone-industrie. Toen de iPad, volgens wijlen Steve Jobs de opvolger van de traditionele PC. Allemaal slecht nieuws voor de gigant uit Redmond. Maar nu is daar Windows 8. Het schizofrene besturingssysteem van Microsoft. Tablet- en PC-interface ineen, swipen en klikken gecombineerd, desktop en ‘live tiles’ tesaam. Waarom? Wat bezielt Microsoft? Dit is het verhaal van de bokkensprong van Microsoft.

Microsoft heeft met haar Surface tablet hetzelde doel als altijd: marktaandeel verkrijgen. Hoe het een groot marktaandeel verkrijgt, maakt niet uit. Zo heeft de geschiedenis wel uitgewezen. Op de XBox maakte Microsoft jarenlang verlies, maar marktaandeel kreeg het. Lukt deze truc niet, dan wordt het product gedumpt. De Zune is hier een voorbeeld van. Hij was goedkoper dan de iPod, had ook meer functies, maar verkopen deed hij niet.

De vraag is nu, hoe gaat Microsoft marktaandeel verkrijgen in een industrie waar al een marktleider is (de iPad) en de tweede plek ook al is ingenomen (Android tablets). Het heilloos drama van de Zune ligt vers in het achterhoofd en Windows Phone heeft tot nu toe niet bepaald bewezen dat het een deuk in een pakje boter kan slaan. Na anderhalf jaar heeft het slechts een marktaandeel van zo’n 2.5%. Daarom is Microsoft in haar productenportfolio op zoek gegaan naar een product waar Surface zich aan kan optrekken: de PC.

De bokkensprong
Wil Microsoft succesvol zijn op de tabletmarkt, dan heeft het hulp nodig. De PC kan daarbij helpen. Hier is Microsoft heer en meester. Als Microsoft op dit terrein de consument kan laten wennen aan ‘Live Tiles’, dan wordt de overstap naar Surface en Windows Phone een stuk makkelijker. Ook voor developers is het aantrekkelijk. Met Modern UI (Metro) op 415 miljoen verkochte PC’s per jaar, wordt het voor ontwikkelaars interessant om apps te maken. En maak je apps voor Windows 8, dan maak je apps voor Windows RT (Surface) en maak je apps voor Windows RT, dan maak je apps voor Windows Phone.

Kortom, Microsoft wil haar mobiele OS (en daarmee Surface en Windows Phones) laten kickstarten door grote broer Windows 8. Het wil mensen op de PC gedwongen laten ruiken aan Modern UI om de overstap naar andere producten in het ecosysteem te versoepelen. Het wil het probleem van de kip en het ei een handje helpen.

Rest één vraag: gaat het Microsoft lukken? Gaan gebruikers op hun PC akkoord met een dubbele interface? Is het logische dat je 2 browsers op je PC hebt staan die alletwee dezelfde naam hebben, maar die niet jouw bookmarks met elkaar delen? De tijd zal het leren.

Alle berichten