Het was niet de vraag wanneer, maar wie eerst. De twijfelachtige eer is voor Philips, dat vandaag aan heeft gekondigd reclame op Smart TV’s te gaan tonen. Het gaat om kleine banners in de menu’s en full-screen advertenties voordat apps gestart worden.

TP Vision, het bedrijf dat Philips-toestellen produceert, werkt samen met de Amsterdamse Improve Digital. Dit advertentie­platform gaat binnenkort ook reclame in de menu’s van Samsung-televisies verzorgen.

Uitrol Philips begonnen Philips-televisies uit 2013 zijn al voorzien van een update waardoor reclame getoond kan worden. Later worden alle toestellen bijgewerkt, maar eerst wordt getest of het systeem naar tevredenheid werkt. De reclames verschillen per land en tijdstip. Kijkers kunnen video’s die voor het starten van apps getoond worden altijd overslaan.

In de toekomst moet ook personalisatie toegepast worden. “We weten heel veel van het kijkgedrag”, zegt Paulo Lopes van TP Vision tegen de NOS. “Welke zenders er worden gekeken en welke apps er worden gebruikt. Daardoor kunnen we reclames in de toekomst relevanter maken.” Door relevantie moet eens stukje ergernis weg worden genomen: “Reclame moet relevant zijn en dan is het ook minder irritant.”

Een Philips Smart TV uit 2013. Televisies niet goedkoper Philips en TP Vision gaan nieuwe toestellen met reclame niet goedkoper maken. “Maar op den duur wordt de kijkervaring beter, onder meer doordat we gratis apps en video’s aanbieden”, zegt een woordvoerder van TP Vision.

Wil je -net als wij- geen reclame op je TV? Verbreek de netwerkverbinding van je Smart TV, sluit er een Apple TV (of Chromecast) op aan en geniet van smart-functionaliteit die waarschijnlijk sneller en beter werkt dan de bij het toestel geleverde apps. Het is steeds moeilijker om ‘domme’ televisies te kopen. In Nederland levert alleen Humax een aantal high-end modellen zonder tuner, internetverbinding of smart-functies.