OMT Driehoek Copy 3

Hoe open je een Microsoft Store?

Een winkel openen kan op verschillende manieren. Tijdens de opening van de Apple Store in Amsterdam zagen we begin deze maand Amerikaanse taferelen. Nachtelijke rijen, juichende medewerkers en alom aanwezige pers. Microsoft gebruikt voor haar openingen echter geheel andere tactieken.

Waar je bij de opening van een Apple Store hoogstens een goedkoop (en doorgaans lelijk) T-shirt krijgt, probeert Microsoft mensen te lokken met concerten en beroemdheden. Zo opent op 19 april de Microsoft winkel in Palo Alto. Wie in de rij staat, maakt kans op concertkaartjes voor Maroon 5. Zij geven twee dagen later een miniconcert in de winkel. Ook zal NFL-speler Jerry Rice een bezoekje brengen.

Slechts twee deuren verderop in het Stanford Shopping Center bevindt zich de allereerste mini Apple Store. Apple lanceerde dit concept in 2004 en plaatste verschillende van deze winkels in winkelcentra. Binnen een jaar kwam Apple echter terug van dit concept. Sindsdien worden deze mini Apple Stores verhuisd of uitgebreid tot volwaardige winkels.

De nietige mini Store naast de forse Microsoft winkel in Palo Alto wordt nu ook opgeheven. Apple huurt nu een ruimte 150 meter verderop in het winkelcentrum. Microsoft zal dus niet meer direct de confrontatie aangaan in het Stanford Shopping Center.

Microsoft erin, Apple eruit (bron: ifoapplestore.com)  

Archief