Apple staat bekend als een gesloten bedrijf, dat nooit informatie naar buiten brengt over aanstaande producten vóór de daadwerkelijke lancering. Althans, niet officieel…

John Martellaro, voormalig manager bij Apple, doet op MacObserver een boekje open over het gecontroleerd lekken van informatie naar de pers door de top van het bedrijf. Hij kreeg ooit zelf de opdracht specifieke informatie te lekken. De informatie moest per telefoon worden doorgespeeld aan de pers, nooit per e-mail. Op die manier kan achteraf gezegd worden dat de informatie verkeerd is geïnterpreteerd, mocht daar aanleiding voor zijn.

Volgens Martellaro had een artikel over de Apple tablet in de Wall Street Journal van afgelopen maandag veel weg van een gecontroleerd lek. Het voortijdig verspreiden van informatie heeft volgens hem altijd een doel, zoals de concurrentie op het verkeerde been zetten of het beïnvloeden van onderhandelingen met partners. Ook zou Apple met het lekken van informatie de reactie van het publiek willen meten. Bijvoorbeeld hoe het reageert op de prijs van $1000 voor de tablet. Tenslotte genereert de berichtgeving in de media belangstelling voor het product en hoopt Apple zodoende op de juiste aandacht en verwachtingen tijdens persevenementen.

Opvallend is dat altijd twee journalisten bij een publicatie betrokken zijn. Hierdoor is nooit helemaal duidelijk wie de boosdoener is en kan altijd naar elkaar gewezen worden. Ook opvallend: Walt Mossberg, een van de bekendste tech- columnisten voor de WSJ, is nooit betrokken bij het lekken van informatie om zijn reputatie niet in gevaar te brengen. Om niet de schijn te wekken dat manipulatie van de aandelenkoers achter het lek schuil gaat, wordt het nieuws na sluiting van de beurs gepubliceerd.