Apple ziet de iPhone en de iPod touch graag als gameplatform dat de concurrentie kan aangaan met de Nintendo DS en Sony’s PSP. Grote gamestudio’s hebben inmiddels een aantal van hun succesvolle titels uitgebracht voor de iPhone, maar de games zijn momenteel te weinig zichtbaar doordat ze verdrinken in het enorme aanbod van eenvoudige spelletjes die niet hoger geprijsd zijn dan enkele euro’s.

Het gerucht gaat dat Apple van plan is een aparte afdeling te openen in de App Store voor premium games van grote studio’s die voor $19,99 verkocht zullen worden. Hiermee wil het de bekende titels onder de aandacht brengen. Daarnaast zal deze maatregel grote studio’s aanmoedigen meer games voor de iPhone en de iPod touch uit te brengen doordat ze ervan verzekerd zijn dat deze voor een hogere prijs verkocht kunnen worden. Het ontwikkelen van de geavanceerde games gaat vaak gepaard met hoge investeringen. Ook zullen de studio’s de prijzen in lijn willen houden met de andere platforms.