Als iTunes dit jaar ‘the cloud’ gaat omarmen, dan zal het niet meer zijn dan een dienst om muziek die je reeds gekocht en gedownload hebt veilig te bewaren op de servers van Apple. Van een streaming muziekdienst à la Spotify, waarbij je onbeperkt naar muziek kunt luisteren voor een vast bedrag per maand, zal geen sprake zijn.

Volgens de Financial Times heeft Apple de muziekindustrie op de hoogte gebracht van deze plannen. De media-bestanden zullen wel toegankelijk zijn vanaf elk apparaat met internet. Denk daarbij aan een iPhone met te beperkte opslagcapaciteit om alle muziek lokaal op te slaan. Muziek synchroniseren met een kabeltje behoort dan tot het verleden.

Door af te zien van een abonnementsdienst zou Apple willen voorkomen dat er geknaagd wordt aan de sterke marktpositie die iTunes heeft op de downloadmarkt (70% van de wereldwijde online muziekverkoop). Apple zal dus nog een tijdje vasthouden aan het kopen en downloaden van muziek, waarbij je betaalt per nummer en niet per maand.

Eind 2009 nam Apple Lala over, een muziekdienst die precies hetzelfde aanbood. De software struinde je harde schijf af op zoek naar mp3’tjes om deze vervolgens te uploaden, waarna je de muziek kon streamen naar bijvoorbeeld je iPhone.