Vorige maand kondigde Apple aan dat de platenmaatschappijen binnenkort niet langer vastzitten aan het 99 cent per song-model in de iTunes Store, waardoor ze de mogelijkheid krijgen een hogere prijs te vragen voor populaire muzieknummers. In ruil daarvoor zal alle muziek in iTunes binnenkort vrij zijn van de kopieerbeveiliging en hebben de platenlabels moeten toestaan dat muziek vanaf de iPhone via het mobiele netwerk gekocht en gedownload kan worden. The New York Times sprak met enkele personen uit de muziekindustrie, die niet bij naam genoemd willen worden, over de zware onderhandelingen die aan deze deal voorafgingen.

Volgens hen vrezen de platenmaatschappijen voor de macht van Apple als gevolg van de dominante positie van iTunes en zijn zij bang dat Apple hun muziek uit de iTunes Store verwijdert in geval van onenigheid. Sony Music’s chairman Rolf Schmidt-Holtz, die zich als enige niet kon vinden in de timing van de deal, zou na een verhit telefoongesprek op kerstavond met Steve Jobs alsnog akkoord zijn gegaan. Ook nu Apple’s CEO tijdelijk met ziekteverlof is vrezen de maatschappijen een gespannen relatie met het bedrijf. Medewerkers zouden Jobs’ onderhandelingstaktiek volgen. Ondanks pogingen van de muziekindustrie om de macht van Apple te omzeilen, blijft iTunes een belangrijk verkoopkanaal. De homepage van iTunes, waarop lijstjes getoond worden van de populairste muziek op het moment, heeft grote invloed op het koopgedrag.