Door de komst van de iPad is Amazon met Kindle niet langer de enige grote speler in de markt voor e-readers. De iPad komt met een e-reader applicatie en een iBookstore.

Amazon hanteert een standaardprijs van $9,99 voor bestsellers. Apple belooft uitgevers de vrijheid om voor nieuwe boeken $12,99 tot 14,99 te vragen aan de consument.

Als gevolg hiervan hebben diverse uitgevers Amazon laten horen dat zij niet langer akkoord zullen gaan met die 9,99 dollar. Door de komst van de iPad zijn zij minder afhankelijk geworden van Amazon en hebben daardoor meer macht om eisen te stellen.

Het is echter niet zo dat de uitgevers ook beter af zijn met de hogere prijzen bij Apple, dat 30% van de omzet in eigen zak steekt. Het is de uitgevers er vooral om te doen dat de prijzen van e-boeken niet te laag worden – zij hadden een hekel aan de $9,99 van Amazon- en het verschil in prijs met papieren boeken niet te groot, om de verkoop daarvan niet te kannibaliseren.

Onder de uitgevers bevinden zich Hachette, Macmillan, HarperCollins. Amazon protesteerde aanvankelijk, wat leidde tot een boycot van Macmillan’s boeken op de Kindle, maar koos al snel eieren voor zijn geld. Als andere uitgevers volgen zal Amazon niets anders kunnen doen dan de nieuwe prijzen accepteren.