Dat producten met een appeltje erop een enorme aantrekkingskracht hebben op jongeren werd al eerder duidelijk, cijfers van een recent onderzoek onder Amerikaanse tieners bevestigen dit beeld. Het onderzoek werd gedaan door investeringsmaatschappij Piper Jaffray& Co en onderzocht de koopgewoontes van jongeren met betrekking tot consumentenelektronica. Het onderzoek werd gehouden onder 6000 Amerikaanse jongeren, 261 daarvan vulde een specifiek onderzoek over Apple in. Uit dit onderzoek blijkt dat 14% van de ondervraagde jongeren al een iPhone bezit, een forse stijging ten opzichte van 8% vorig jaar. Ook werd de jongeren die geen iPhone hadden gevraagd of ze plan waren in de komende zes maanden de overstap naar Apple te maken. De uitkomsten van deze vraag waren overweldigend. Maar liefst 31% van de ondervraagden zonder iPhone vertelden van plan te zijn er binnen zes maanden een aan te schaffen.

Op de markt van draagbare muziekspelers is Apple al helemaal heer en meester. 87% van de ondervraagde jongeren bezit een mp3-speler. 92% van deze muziekspelers zijn iPods. Apple’s ‘grootste’ concurrenten in deze bedrijfstak zijn Microsoft, Sony en Sandisk. Deze fabrikanten hebben elk ongeveer 3% van de markt in handen.

Tenslotte werd gevraagd naar het downloadgedrag van de jongeren. Van de 82% die muziek download doet slechts 43% dit op legale wijze. Maar ook aan deze uitkomst is een positieve draai te geven : Als jongeren legaal muziek downloaden, doet 92% dit via Apple’s iTunes Store!

Wellicht zijn de uitkomsten voor ons wat minder interessant, omdat enkel Amerikaanse jongeren zijn ondervraagd. Maar liggen de percentages in Nederland hoger of lager, wat denken jullie?