In november vorig jaar kocht Google advertentiebedrijf AdMob, net nadat Apple interesse had getoond. Deze mislukte overname is kenmerkend voor de hevige concurrentiestrijd waarin Google en Apple zijn verwikkeld om hun toekomstige positie in de markt veilig te stellen.

Om de concurrentie voortaan sneller af te zijn, zou Apple het tempo van overnames hebben opgevoerd. In de afgelopen maanden heeft Apple heel wat bedrijfjes opgeslokt: muzieksite Lala, chipmaker Intrinsity en mobile search startup Siri. Als alternatief voor AdMob kocht Apple in januari Quattro Wireless.

Apple heeft miljarden op de bank staan, genoeg om kleine startups te blijven kopen. Om slagvaardig te kunnen optreden, heeft Cupertino specifieke kennis in huis gehaald door onder meer een ex-bankier van Goldman Sachs aan te nemen. Ook de druk op overnamekandidaten neemt toe. Zo zou Apple slechts enkele uren geven om de voorwaarden van een overname te accepteren. Hiermee hoopt het lekken naar de media en een bod van rivaliserende bedrijven te voorkomen.