Het was vandaag een spannende dag voor Apple’s hoofdontwerper Jonathan Ive. Met een glimmend zwaard boven zijn hoofd ontving hij zojuist van Prinses Anne (uit naam van Koningin Elizabeth II) zijn beloofde Ridderlijke titel. Vanaf nu gaat hij door het leven als Sir jony.

Ter gelegenheid van dit heugelijke feit gaf Ive een interview aan de Britse krant The Telegraph. Daarin werd hem onder andere gevraagd op welk ontwerp hij het meest trots is. Zijn antwoord? Niet de iMac, niet de iPod, zelfs niet de iPhone. Nee, Sir Jony is het meest trots op hetgeen waar hij nú in het diepste geheim aan werkt in Cupertino. Een voorteken op groots nieuws of wishful thinking van Apple fans?

Een uitspraak als deze doet misschien vermoeden dat Ive en zijn team op dit moment werken aan Apple’s grootste innovatie in jaren, misschien wel in de geschiedenis! Wat zou het zijn, de volgende generatie iPhone, een touch-iMac of toch die langverwachte Apple televisie? En hoe zou Ive zijn designstempel op het product zetten? Wordt het superdun, gemaakt van state-of-the-art Liquidmetal en in welke vorm dan wel?

Hoe aanlokkelijk het ook mag zijn om te dromen over de producten die nu verstopt liggen onder zwarte doeken in Ive’s geheime laboratoria, het citaat uit The Telegraph zal er helaas weinig aan bijdragen. Inhoudelijk zegt Ive immers niets over het nieuwe product, maar nog belangrijker, hij bedoelt hier waarschijnlijk iets anders dan de Apple fancommunity hoopt.

Jony Ive kan met zijn uitspraak simpelweg bedoelen dat het project waar hij nu aan werkt voor hem altijd het meest belangrijke is. Veel ontwerpers, regisseurs, kunstenaars en andere creatievelingen kijken zo naar hun creaties. Zodra het klaar is wordt het tijd voor iets nieuws. Daarbij is het vanuit Ive’s rol aan de top bij Apple ook niet verstandig om favorieten uit het verleden te noemen. De consument moet immers wel altijd wat nieuws willen om Apple’s verkoopcijfers te houden zoals ze zijn.

Jammer dus voor dromers die hoopten een bewijs voor iets groots uit het interview met Ive te kunnen halen. Tegelijkertijd is het een geruststellende gedachte dat Apple’s Lead Designer zelfs na al zijn successen liever zijn blik naar voren dan achterom richt. Terugkijken heeft geen zin als je bezig bent de toekomst vorm te geven.