Apple’s retailtopvrouw Angela Ahrendts is druk bezig met het optimaliseren van de winkelervaring in Apple Stores. Daarbij wordt ook op de kleinste details gelet, zoals de verpakkingen van accessoires. Die gaat Apple namelijk zelf ontwerpen.

Scooptijger Mark Gurman heeft foto’s gepubliceerd van accessoires van derden in door Apple ontworpen dozen. Strak, wit, weinig tekst en grote foto’s. Naar verluidt begint de uitrol van de nieuwe verpakkingen volgende week.

Volgens Gurman heeft Apple samen met onder andere Incase, Mophie, Logitech en Life Proof verpakkingen gemaakt die meer aansluiten bij de witte dozen van iPhones, iPads en Macs. Later zouden meer fabrikanten volgen.

Gelekte afbeelding: Apple-verpakkingen van Mophie en Logitech. Totaalplaatje De nieuwe verpakkingen zijn onderdeel van een initiatief om de Apple Stores een nog luxere uitstraling te geven. Een voorbeeld is de onlangs geopende winkel in New York’s Upper East Side. Een aantal accessoires zijn daar niet langer ingepakt, maar staan opgesteld in rekken. De verpakte exemplaren zijn opgeborgen in een lade die normaal niet zichtbaar is.

Accessoiremakers in ijzeren greep Door de verpakkingen in samenwerking met de fabrikanten te ontwerpen kan Apple niet alleen de premium look van de Apple Store waarborgen, maar ook toezien op de milieuvriendelijkheid van de accessoires. Dit past binnen de groene visie van de iPhone-maker die onlangs een eigen bos kocht om er zeker van de te zijn dat gebruikt papier van goed beheerde bron komt.

Apple verstevigt met de nieuwe verpakkingen zijn greep op de accessoire-fabrikanten. Ze moeten aan het Made-for-i-programma voldoen, mogen geen ontwerpen maken op basis van geruchten en waarschijnlijk moet de verpakking nu ook aan Apple’s wensen voldoen. Dit zal het voor accessories die bijvoorbeeld op Kickstarter ontstaan niet gemakkelijk maken om door te dringen tot Apple’s officiële verkoopkanalen.