Apple kondigde onlangs een advertentie­programma voor de App Store aan. Ontwikkelaars kunnen gericht bij zoektermen adverteren en hun app wordt dan bovenaan uitgelicht. Momenteel zijn App Store Ads in betafase en in de VS beschikbaar.

De privacyregels rondom advertenties zijn al wel gepubliceerd. Daaruit blijkt dat Apple 5 soorten contextuele informatie gebruikt om relevante advertenties te tonen en gebruikers opdeelt in doelgroepen. Een overzicht:

Algemene informatie Om relevante advertenties te tonen, wordt de volgende informatie over jou gebruikt. Apple gaat hier alleen voor het broodnodige en bekijkt de gegevens bij iedere zoekopdracht opnieuw:

Apparaatgegevens: je toetsenbordtaal, soort apparaat (iPhone of iPad) de lokale tijd en het type verbinding. Apparaatlocatie: je locatie wordt gebruikt om geografisch relevante reclame te tonen. Je apparaatlocatie wordt niet bewaard door het reclameplatform van Apple en deze informatie wordt niet gebruikt om een profiel van je op te bouwen. Zoekopdracht: iedere zoekopdracht wordt geanalyseerd om een relevante app als advertentie uit te lichten. Transacties: dit zijn de apps die je voorheen hebt gedownload en de in-app aankopen die je hebt gedaan. Apple News: de soorten artikelen die je leest worden gebruikt om in Apple News toepasselijke reclame te tonen (Apple News is nog niet in Nederland beschikbaar). Geen profielen maar groepen Apple bouwt geen profiel van je op, maar groepeert je wel samen met andere gebruikers in groepen van minimaal 5000 personen. Onderstaande informatie wordt gebruikt om te bepalen tot welke groepen je behoort en zodoende, welke reclame je in de App Store ziet.

Accountgegevens: je geslacht, naam, adres, leeftijd en de apparaten die op je iTunes-account geregistreerd staan. Downloads: de muziek, films, boeken, tv-programma’s en apps die je downloads in de iTunes Store. Activiteiten in andere apps: app-ontwikkelaars die je toestemming hebt gegeven kunnen informatie leveren over je aankopen in apps en activiteiten zoals voltooide gamelevels. Reclame: hoe en of je reageert op reclame in de App Store. Info van adverteerders: voor specifieke reclamecampagnes kunnen adverteerders extra informatie delen over groepen zolang er geen informatie over individuen wordt gedeeld. Het reclameplatform van Apple kan deze informatie koppelen via postcodes en zo reclame specifieker op je afstemmen. Informatie over je seksuele geaardheid, religieuze overtuigingen of politieke voorkeuren is niet bekend bij Apple. Apple Pay-transacties of gegevens uit de Gezondheid-app worden niet gebruikt voor het vormen van groepen.

Ontwikkelaars zien alleen algemene statistieken. Alle informatie wordt uiteraard alleen door Apple zelf gebruikt en niet aan ontwikkelaars ter beschikking gesteld. Ontwikkelaars kunnen alleen algemene statistieken opvragen zoals welke zoekwoorden het best werken, hoe oud gebruikers die op de advertenties klikken zijn en hoe de verhouding man/vrouw is.