Het is een economisch gegeven dat bij een dalend inkomen een kleiner deel van dat inkomen uitgegeven zal worden aan luxe goederen. De aanhoudende economische problemen zijn dan ook geen goed nieuws voor een merk als Apple dat een reputatie heeft duur te zijn.

Volgens een onderzoek van ChangeWave onder 4.416 ondervraagden hoeft Apple de komende tijd echter niets te vrezen, ondanks een duidelijk zichtbare teruggang in de uitgaven aan consumentenelektronica en computers. Van de ondervraagden die van plan zijn binnen 90 dagen een laptop te kopen geeft 34% aan dat dit een Apple zal zijn. Voor desktopcomputers is dit cijfer 30%. Een reden die uit het onderzoek naar voren komt voor het succes van Apple is het bekende halo-effect: door de populariteit van het ene product zal automatisch meer van het andere product verkocht worden. 17% van de ondervraagden vertelde het onderzoeksbureau vanwege de populariteit van de iPhone 3G geneigd te zijn een computer van Apple aan te schaffen. Slechts 1% zei door de iPhone juist minder snel een Apple te zullen aanschaffen.

Toch zal Apple mogelijk minder computers verkopen in haar duurdere segment, zoals de MacBook Air, en zullen de totale uitgaven aan consumentenelektronica teruglopen.