Steve Jobs kondigde gisteren aan dat NBC na een jaar afwezigheid zal terugkeren in de Amerikaanse iTunes Store met populaire televisieseries als Heroes, The Office, Battlestar Galactica en 30 Rock.

De reden voor het vertrek een jaar geleden was onenigheid over de vaste prijs voor afleveringen van TV shows die Apple hanteert. NBC wilde gaan experimenteren met flexibele prijzen om zo een hogere prijs te kunnen vragen voor populaire televisieseries. Apple wilde hier echter niets van weten en hield vast aan $1,99 per aflevering om de eenvoud van haar online store te behouden. Op het moment van vertrek was NBC goed voor de verkoop van ongeveer 40% van alle videodownloads in de iTunes Store. Het lijkt er nu op dat Apple gedeeltelijk heeft toegegeven aan de wens van NBC door nieuwe prijsopties te bieden. Met de terugkeer van NBC zullen drie verschillende prijzen gehanteerd worden. Afleveringen in standard definition zullen verkocht worden voor $1,99. Daarnaast heeft NBC de mogelijkheid om shows in high definition te verkopen voor $2,99. Vintage TV shows als A-Team zullen voor $0,99 per aflevering beschikbaar komen. Hiermee wordt de networks de mogelijkheid geboden om populaire shows voor een hogere prijs te verkopen.

Is Apple ondanks de dominante positie van iTunes er niet in geslaagd spierballen te tonen aan de onderhandelingstafel of is het een slimme zet van Apple om in ruil voor een hogere prijs een betere kwaliteit voor haar gebruikers te eisen?