Apple lijkt milder op te treden tegen websites die details over toekomstige producten lekken dan voorheen. Dat stelt Nick Ciarelli die op zijn 13e de rumor site Think Secret oprichtte. In 2007 moest hij zijn website sluiten nadat hij een schikking trof met Apple om zijn bronnen niet prijs te hoeven geven. Hij publiceerde onder andere details over de Mac mini op zijn site, twee weken voor de daadwerkelijke productlancering.

Apple trad in het verleden hard op tegen websites die voortijdig details over nieuwe producten publiceerden. Het beleid van strikte geheimhouding trad in na Steve Jobs’ terugkeer bij Apple in 1997. De afgelopen tijd heeft het bedrijf echter nauwelijks opgetreden, zo blijkt uit een korte rondgang langs vooraanstaande Apple nieuws- en geruchtensites. Toch zaten deze sites niet stil. Afgelopen zomer lekten er voortijdig foto’s van de iPhone 3G en de nieuwe iPod nano. Ciarelli noemt een aantal verklaringen voor deze verandering in het beleid van Apple. Op de eerste plaats leverde het harde optreden van Apple tegen rumor sites veel negatieve publiciteit op. Ook werd het optreden vaak gezien als een bevestiging van de geruchten. Zo nam de The New York Times het bericht van de nieuwe Mac mini’s over nadat Apple Think Secret had gedwongen het bericht te verwijderen en haar bron prijs te geven.

Op de tweede plaats lijkt Apple in te zien dat door het lekken van details over nieuwe producten de interesse voor productlanceringen niet afneemt, zoals het bedrijf eerder veronderstelde, maar dat speculatie op het internet juist extra aandacht oplevert voor de plannen van het bedrijf.

Als laatste stelt Ciarelli vast dat Apple minder snel stappen onderneemt doordat geruchten niet langer uitsluitend hun weg vinden via kleine fansites, maar steeds vaker gepubliceerd worden door websites die onderdeel uitmaken van grote mediabedrijven, zoals Engadget dat onderdeel uitmaakt van AOL. Hierdoor zou juridisch optreden minder aantrekkelijk worden voor Apple.