Veel mensen kennen de term MP3-speler niet meer, dat is namelijk gewoon verwaterd in een iPod. De concurrentie van de iPod begint in te zien dat ze grote actie moeten ondernemen willen ze proberen de iPod qua innovativiteit in te halen. CEO van Creative, Sim Wong Hoo heeft letterlijk de oorlog verklaard en gaat $100 miljoen spenderen voor een directe oorlog tegen Apple. In 2005 hoopt Creative weer marktleider te zijn in de MP3-spelers.

Creative heeft geen eigen online muziekwinkel, maar kan wel de Windows Media Audio bestanden afspelen welke door de meeste online muziekwinkels gebruikt worden. Ze vergeten echter dat de iTunes Music Store ook in het online verkopen van muziek marktleider is.

Bron: MacCentral: Creative declares marketing ‘war’ against iPod