Apple heeft door de jaren heen de nodige innovaties op de markt gezet. De iMac en de iPod zijn de meest geslaagde voorbeelden, maar voor Jobs’ terugkeer waren er ook de nodige flops. Denk aan de eMate, QuickTake, Pippin of PowerCD.  Daarnaast zat Apple in de jaren ’90 in het grootste dieptepunt van zijn geschiedenis. Apple heeft dus niet de reputatie dat elke ‘innovatie’ een succes wordt en opiniemakers nemen geen blad voor de mond wanneer Apple het weer ‘op zijn eigen manier doet’. Het weblog Wired verzamelde top 15 floppende geruchtenmakers en doemdenkers in de media. Boston Globe 1998: “De iMac zal alleen aan enkele ware gelovigen verkopen. De iMac heeft geen diskette station voor het bewaren of delen van bestanden. Het is een verbazende overstap van Jobs, die ondertussen wel beter zou moeten weten…. de iMac is strak, elegant, diskette-vrij en nu al mislukt”

Michael Dell 1997: “Ik zou de zaak sluiten en alle aandeelhouders hun geld teruggeven.”

Benjamin Reitzes 2006: “UltraPortable PCs van Apple, draaiend op Flash geheugen zullen op de MacWorld SF 2007 worden geïntroduceerd”

Robert Paul Leitlao 1998: “Gaming zal een belangrijke onderdeel van Apple’s focus op de consumentenmarkt worden. Aan het eind van 1999 zal het Mac platform de beste game computers leveren aan de consument.”

Rob Enderde 2003: “Het grootste probleem bij de keuze voor het Apple platform is dat het bedrijf alleen maar krimpt.”

Matthew Lynn 2007: “De iPhone is niets meer dan een luxe product voor enkele gadget freaks.”

Charlie Wolf 2007: “Ik verwacht dat Apple de iPhone zal verkopen zonder SIM-lock via de Apple Stores, waarbij klanten zelf de provider kunnen kiezen.”

Rob Enderde 2004: “Men verwacht dat de HP-versie van de iPod snel de Apple-versie zal voorbij streven in de verkoop.”

Gaston Bastiaens 1996: “Binnen de komende twee maanden zal Sony Apple overnemen. Sony zal als een witte prins op het podium verschijnen.”

Jesse Tortoya 2006: “De eerste en plattere versie van één van de twee Apple mobiele telefoons zal uitzien als een iPod met een kleiner scherm en de click wheel interface.”

Stan Dolberg 1996: “Apple – zoals we het kennen – is er geweest. ‘It’s so classic. It’s so sad’.”

Andy Neff: “Apple’s iTV zal features hebben die verder gaan dan het streamen van content en zou op video gebied een gelijke impact kunnen hebben, zoals de iPod heeft gehad voor muziek.”

Daver Winer 1997 na de terugkomst van Jobs: “Het idee dat men terug gaat naar de oude situatie om een nieuwe slag te slaan is…..misleidend”

The Economist 1995: “Apple lijkt twee opties te hebben: De eerste is om de hardware afdeling af te splitsen en te verkopen. De tweede is het hele bedrijf te verkopen.”

Wired 1997: “Geef het maar toe. Je hebt het hardware spelletje verloren.”