Het wil maar niet echt vlotten met de iPhone in Engeland. Afgelopen vrijdag meldde Register dat er tot op heden slechts 26500 iPhones zijn geactiveerd. Dit staat sterk in contrast met de eerdere introducties in de V.S. en Duitsland en daarom komen analisten met een aantal verklaringen voor deze tegenvallende cijfers. Allereerst is de iPhone te duur. Daarnaast heeft provider O2 geen allerbeste naam en tot slot denkt men dat een hoop iPhones nog niet geactiveerd zijn, omdat deze stof liggen te vangen tot Kerstavond. Een iPhone gaat over de toonbank voor 269 Pond, wat overeenkomt met 369 euro. Daarmee is de iPhone goedkoper dan in de Euro-landen. Toch hebben de Britten niet zoveel geld over voor de super-GSM van Apple. Analisten verklaren dat in Engeland het heel normaal is dat je telefoon gratis of tegen geringe bijdrage geleverd wordt bij een abonnement, maar daarmee vormt Engeland geen uitzondering op andere Europese landen.

Heeft de marketing-motor van Apple UK dan gefaald? Het antwoord is: neen. Negen van de tien Britten is bekend met de iPhone. Als laatste mogelijkheid kan gekeken worden of de Engelse cultuur nu zoveel verschilt van de Amerikaanse en Duitse culturen. De wereldberoemde Nederlandse wetenschapper Geert Hofstede deed in de jaren ’70 een van de belangrijkste onderzoeken naar de cultuur verschillen op de wereld. Wanneer men kijkt naar de verschillen tussen de Engelse en Duitse populaties, dan zijn er duidelijke verschillen te ontdekken. Zo zijn de Engelsen veel individualistische dan de Duitsers: Het zou dus zomaar kunnen dat de Engelsen niet achter de iPhone- of iPod-kudde aan willen lopen om zo hun eigen statement te maken. Of dit echter de hoofdreden is?

De meest waarschijnlijke verklaring ligt echter in de nuchterheid van de Engelsen. Waar Duitsers en Amerikanen elkaar vinden wat betreft ‘hoe groter, hoe duurder, hoe beter’, kijken de Britten het hele spektakel met argusogen toe.

Neen, voor Kerst 2007 staat de Nintendo Wii met stip op nummer 1 in Engeland. Voor een acceptabel bedrag verkrijgt men immers een apparaat waar de hele familie de Kerstvakantie mee kan doorbrengen.